1-4.【案例詳情】
唐宋文化策劃公司,接到一個美麗鄉村的6分鐘宣傳短片任務,主題是宣傳三坪風景區的特色觀光旅游和產業發展情況。福建省漳州市平和縣三坪村是國家AAAA級風景區——三坪風景區所在地,該村有8個村民小組共2086人,三坪村全村共有山地60360畝,毛竹18000畝,種植蜜柚12500畝,耕地2190畝。該村在創建美麗鄉村過程中充分發揮森林、竹林等林地資源優勢,采用“林藥模式”打造金線蓮、鐵皮石斛、蕨菜種植基地,以玫瑰園建設帶動花卉產業發展,壯大蘭花種植基地,做大做強現代高效農業。同時整合資源,建立千畝柚園、萬畝竹海、玫瑰花海等,構建觀光旅游示范點,提高吸納、轉移、承載三坪景區游客的能力。
1.【單選題】
(單選題)在短片拍攝過程中,與策劃實施方案無關的是( )。
A.短片攝制規格:1920*1080高清畫幅16:9
B.拍攝制作包裝:實拍+三維制作+三維特效+專業配音+音樂
C.產品運輸距離:三坪村到廈門港口的距離
D.短片內容定位:平和縣三坪村美麗鄉村形象宣傳
答案: C
2.【單選題】
(單選題)如果以電影的拍攝手法和表現形式來呈現平和縣三坪村美麗鄉村形象宣傳短片,提升平和縣三坪村美麗鄉村形象宣傳片的欣賞價值和藝術價值,全方位多角度表現美麗鄉村的特點,適合選用的拍攝技術、手法組合是:( )。
A.延時、航拍、微距
B.微距、紅外、飛貓
C.虛景、移軸、針孔拍攝
D.反轉、延時、360度全景
答案: A
3.【多選題】
(多選題)視頻短片可以傳遞多種信息,讓觀者能感受到三坪村美麗鄉村的美景風貌、樂音聲境、氣息味道,甚至村民的呼吸脈搏以及鄉風民俗歲月傳承,以下哪些感覺是通過視頻短片直接傳遞的?
A.觸覺
B.視覺
C.聽覺
D.嗅覺
答案: BC
4. 【多選題】
(多選題)策劃短視頻腳本時,客戶要求要多角度反映三坪村美麗鄉村“原貌”的建筑、以及原住民生活場景,你認為應采用( )拍攝手法和表現形式,才能真實還原三坪村美麗鄉村的一草一木,小巷悠悠,風俗民情?
A.航拍
B.實拍
C.情景劇
D.人物訪談
答案:ABD
5-8.【案例詳情】
為響應國家食品安全號召,嚴防、嚴管、嚴控食品安全風險,保證人民吃得放心安心,百樂食品在抖音平臺舉辦“民以食為天,食以安為先”的主題直播專場活動,為群眾挑選及推薦安心食品。
負責人在本次主題直播活動結束后,組織團隊進行復盤,主要復盤目標為評估本次直播賣貨的數據是否達到預期,以及總結本次直播遇到的問題和需要優化的地方,以確保下次直播能夠得到提升。
5.【單選題】
(單選)交易數據中重點關注數據不包含( )。
A.客單價
B.成交人數
C.新增粉絲數量及轉粉率
D.用戶渠道來源及購買轉化率
答案: C
6.【單選題】
(單選)轉粉率主要反映直播間的( )。
A.拉新能力
B.變現能力
C.流量池等級
D.互動情況
答案: A
7. 【多選題】
(多選)復盤直播的第一步應該是對直播問黃金要素( )的復盤。
A.貨
B.量
C.場
D.人
答案: ACD
8. 【多選題】
(多選)分析商品轉化漏斗設計是否合理的關鍵指標為( )。
A.曝光相關指標
B.點擊相關指標
C.傳播相關指標
D.轉化相關指標
答案:ABD
9-12.【案例詳情】
唐宋文化為助力江山市鄉村振興,打響江山“村播”品牌,策劃了兩場江山市農產品帶貨專場直播。6月5日第一場直播結束后,負責人董佳召集參與當場直播的全體人員,包括選品、運營、主播、中控、客服等進行了直播復盤,利用直播平臺統計的直播時長、本場銷售額、訂單數量等,并結合直播間訪問量、產品加購量、用戶平均觀看時長等數據,綜合分析,確定了下一場直播的運營策略。
9.【單選題】
(單選)可以作為復盤選擇維度的是:( )。
A.人員復盤
B.產品復盤
C.數據復盤
D.以上均是
答案: D
10.【單選題】
(單選)直播復盤時,發現某時段用戶平均停留時長過短,通過直播錄屏發現主播過于專注產品介紹。下一場直播可以讓主播多關注( )區域以增強互動。
A.禮物區
B.評論區
C.好友列表
D.數據看板
答案: B
11.【多選題】
(多選)通過以下哪些數據可作為檢驗選品策略、商品講解效果的指標。
A.商品點擊次數
B.直播間訪問人數
C.成交率
D.直播場次
答案:AC
12. 【多選題】
(多選)直播間的粉絲畫像分析主要是分析用戶的( )以及興趣分布是否符合自己產品目標用戶畫像等數據信息。
A.年齡
B.血型
C.性別
D.地域
答案: ACD
13-16.【案例詳情】
在一場“雙十一”大促直播活動的策劃準備工作中,李欣欣的策劃團隊首先設定了內容策劃要點,選擇室內直播場地,并將直播時要使用的手機、攝像頭、燈光、網絡等直播設備調試好,防止設備發生故障,影響直播活動順利進行。
李欣欣策劃團隊又從內容的能見度、垂直度、吸引度、引流度、獲客度、關注度做了以下準備工作:提前做功課了解產品和品牌信息;策劃了針對各平臺渠道、多種形式的直播預熱方案;優化和調整了直播間內的貼紙貼圖;設計了向用戶提示支付預售商品尾款時間、提醒用戶關注并分享的提示牌;提前與商品管控人員保持溝通,保證商品充足等等。
13.【單選題】
(單選題)在直播總體策劃方案擬定中,以下思路錯誤的是( )
A.做擅長的領域
B.借助時事或熱點話題
C.不必特別在意直播內容和調性,也能獲得流量和關注
D.關注IP塑造,提高賬號附加值
答案:C
14.【單選題】
(單選題)在本案例中,下列關于“優化和調整直播間內的貼紙貼圖”的作用的描述,最重要的一條是( 0
A.增強互動效果
B.突出價格優惠等信息和營造購物氛圍
C.配合主播表達,減少主播工作量
D.讓直播間畫面多變,更有吸引力
答案:B
15.【多選題】
(多選題)假設由你來策劃本場直播,你認為以下哪些動作對直播過程中提升商品銷量有直接幫助?( )
A.A.了解產品性能,理解品牌方經營理念和品牌價值,并體現在直播腳本中。
B.對本賬號粉絲群體進行用戶畫像,分析消費習慣和消費行為,設計針對性的直播腳本和話術。
C.對接好售后政策,掌握售后流程,以免出現大面積退單。
D.策劃直播過程抽獎環節,從現場加關注粉絲中隨機抽取100份品牌方人偶玩具獎品。
答案:AB
16.【多選題】
(多選題)在進行直播預熱海報內容策劃時,合理合規的策劃思路有?(
A.引起好奇或引發共鳴
B.突出嘉賓
C.突出亮點
D.強調競品弱點
答案: ABC
17-20.【案例詳情】
完美團隊打造的直播帶貨品牌“完美甄選”一夜之間紅遍全網,計劃“6.18"活動中在微信視頻號開通直播帶貨。完美團隊以“助農助產”為主題,在全國海南、山東、河北等多個省份展開為期一個月的實地考察,了解農產品知識,甄選本次直播商品,考察期間圍繞選中的5款主要產品拍攝素材,并分別剪輯后作為預熱視頻,在直播前進行定期發布,引來廣大網友關注及評論。并根據用戶對商品的關注度以及需求度,將本次的商品進行了分類,確定了本次直播的流量商品、爆款商品以及組合商品。櫻桃作為此次的主播,細心查閱了關于商品的知識,并整理成筆記。
17.【單選題】
(單選)在本次直播策劃中以下哪些內容,可以增加直播間UV()。
A.開播前的預熱
B.商品介紹腳本
C.抽獎互動設計
D.以上均是
答案:A
18.【單選題】
(單選)一場好的直播策劃,高級的話術能增分不少。對于產品介紹話術,以下較為合理的是( )。
A.質量好不好自己看,買了就知道了
B.同樣的產品,你看別家,質量根本無法比。我們家質量好多了
C.進直播間的姐妹,超過3分鐘以上才可以購買和抽獎哦
D.我們產品的質量姐妹們自己看,咱先做好自己。辛苦攝像給個特寫,看下這個材質,看下整體剪裁,絕對不是“照騙”
答案:D
19.【多選題】
(多選)直播腳本內容提綱可以包含以下哪些內容( )。
A. 提前準備好主播及嘉賓介紹,以及本次帶貨的流程介紹文字
B. 對產品質量和特點的講解、設計關于產品演示和互動腳本
C.針對爆款商品挖掘其相對競品的特質,并制作成以“全網最佳,沒有之一”為主標題的對比圖片素材備用
D.準備下期直播的預告信息文字
答案: ABD
20.【多選題】
(多選)本案例中發布的選品過程視頻,作為直播預熱視頻主要作用有( )。
A.進行部分商品的劇透,吸引用戶關注
B.調研用戶喜歡的產品,調整直播產品備貨策略
C.提前測試網絡環境,以備直播順利進行
D.展現直播選品的嚴謹度,獲得信任感
答案:ABD
29-32.【案例詳情】
秦某作為楓葉PPT新一代領軍人物,首次在京東直播,就上演了一出精彩的“翻車”事件。據了解,楓葉團隊特地采購了高配置的直播設備(手機、電腦、麥克風、聲卡、攝像頭等),重新辦理了寬帶,以確保直播效果。不料,由于沒有經過推流測試,在直播正式開始后,留言區清一色都是“為什么沒有聲音?”。面對質疑,秦某抓起電銷小組準備的“今晚半價”“一本也包郵”的道具板晃了起來,讓畫面動起來;同時助理也趕緊用兩張白紙寫了“在調整,不著急”,遞給秦某亮出。在技術小組調試的過程中,團隊創始人還和秦某配合,通過演啞劇、在電子屏上寫字的方式吸引觀眾的注意力。
經過技術小組調試,直播恢復聲音10分鐘后,更嚴重的事情發生了,直播間沒有圖像了!屏幕一片漆黑,秦某聯想到經常“自嘲”自己膚色黑,且給學員開的微信群叫“秦某的小黑屋”,對黑屏進行了幽默解讀,以實現與觀眾的互動。然后他又聯合小助理組織觀眾點歌互動,給技術小組爭取了修復的時間。因此有觀眾認為此環節是故意設計的,甚至因為前面有啞劇表演,有不少觀眾以為是秦某太火,把直播間搞垮了。
在全場工作人員的通力配合下,直播間順利渡過了“失聲”和黑屏的難關,而且直播效果更是遠超預期。
29.【單選題】
(單選)在案例中,本場直播中,哪些人員/崗位承擔了直播運營的職能?
A.秦某、秦某的助理、電商小組和技術小組
B.秦某的助理、電商小組和技術小組和觀眾
C.秦某、秦某的助理、電商小組、技術小組和觀眾小組
D.電商小組和技術小組和觀眾
答案:A
30、(單選)一般情況下,為了直播推流流暢,直播間接入互聯網的網速至少是?
A.1000bps
B.100Kps
C.10Mbps
D.1Gbps
答案: C
31、(多選)為了避免直播環境、技術等“翻車”問題,你認為作為直播運營人員應在直播前重點測試哪些環節?
A.測試直播設備,包括電腦、錄音、錄像等設備
B.測試網絡環境和網絡接入設備是否穩定
C.測試設備和網速是否能承受直播間觀眾大流量進入不卡死
D.設備系統和軟件進行測試
答案: ABD
32、(多選)針對本案例中提到的突發問題及類似直播事故,作為運營人員你認為從哪些方面可以加以改進( )。
A.遇到事故時先停止直播,并在主播社交賬號、粉絲群等各渠道發布事故通知,告知粉絲耐心等待恢復
B.提前準備兩套直播設備,事故時立刻切換
C.提前做好各類突發事件預案并演練
D.在實際環境中提前進行模擬演練,排查設備、環境問題
答案: BCD
37-40【案例詳情】
近日,抖音發起了“超級大牌直播日"IP活動,旨在邀請各行各業的頂級品牌入駐抖音直播間,通過定制專屬直播形式和內容,為品牌商搭建一個創新且優質的“直播+帶貨”平臺生態,共聚品牌聲量,助力線下營銷形態直播化,幫助企業有效觸達更多的目標客群,以創新性的線上營銷模式,為品牌口碑提升和銷售增長創造雙重契機。
某手機品牌的“超級大牌直播日”在抖音上線,聯動7位頂流達人通過接力式直播為全網帶來一次5G自由狂歡,成功打造手機行業抖音超級品牌專場,協同稀有玩法、產品、資源,聯動抖音購物車功能等平臺資源,高效搭建起品效一體的轉化鏈路,塑造了一場手機新品發布的營銷范本。從達人助力再到抖音購物車轉化,借助抖音“超級大牌直播日”打造出一個展示結合售賣的線上新品發布現場,不僅高效聚合線上流量,還解決了新品轉化問題,打造出鏈路完整的手機新品發布新模式。
37.【單選題】
(單選)在直播預熱期,設置超級大禮包、福袋抽獎等福利的主要作用是( )。
A.滿足用戶的好奇心
B.為用戶發放福利
C.吸引用戶預約直播,達到引流的效果
D.提升直播口碑
答案: C
38、(單選)在案例中,哪一項行為( )不能直接提升該手機品牌影響力。
A.策劃參與“超級大牌直播日"活動
B.借助抖音頭部達人和頂流資源的雙重助力引流造勢
C.聯動抖音購物車功能等平臺資源,搭建品效轉化鏈路
D.協同稀有玩法策劃營銷活動
答案: C
39、(多選)抖音以“超級大牌直播日"打造成商業直播范本,以下哪些選項可以促進品牌線上轉型( )?
A.向頂流達人借勢
B.營銷形態直播化
C.品效一體,轉化打通
D.品牌聚集
答案: ABCD
40、(多選)借助平臺活動,品牌或主播在粉絲運營時,下列方法能夠提升粉絲黏性的是( )。
A.引導粉絲加入粉絲團
B.打造品牌或人格化IP
C.創作優質內容
D.高效互動
答案: BCD