我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)進入質量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段，正處在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關鍵時期。品牌建設成為助推我國農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的重要內容，成為促進農(nóng)民增收的重要途徑。

隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活條件的改善，大眾對農(nóng)產(chǎn)品的消費將逐漸由商品消費向品牌消費轉變，產(chǎn)品的供求關系將逐漸由賣方市場向買方市場轉變，品牌信譽將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費的主要取向。近年來，在農(nóng)產(chǎn)品質量安全情況下，消費者更信賴有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，更信賴有連鎖的品牌農(nóng)業(yè)。

農(nóng)業(yè)品牌的構建，在于能夠建立穩(wěn)定的消費群體、形成穩(wěn)定的市場份額，能夠促進延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、帶來更高的附加價值。以市場需求為導向，深入推進農(nóng)業(yè)品牌建設，是拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的必然要求，有利于縮小城鄉(xiāng)差別、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師是指具有良好的職業(yè)品德，能夠運用所掌握的農(nóng)業(yè)品牌策劃基本知識、方法和手段，以及所具備的綜合執(zhí)行能力和經(jīng)驗來引導目標群體的選擇，為打造農(nóng)業(yè)企業(yè)形象和農(nóng)產(chǎn)品品牌提供全程策劃服務，并經(jīng)過系統(tǒng)培訓，通過考核合格者，取得相應等級的專業(yè)品牌策劃人才。

中國農(nóng)業(yè)科學院培訓中心成立于2014年6月，旨在充分發(fā)揮中國農(nóng)業(yè)科學院在人才、資源和基地等方面的優(yōu)勢，整合全院力量開展繼續(xù)教育工作。中心依托“中國農(nóng)科院培訓中心、國家繼續(xù)教育基地、科技部發(fā)展中國家培訓基地”三個牌子。緊緊圍繞我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際需要和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對專業(yè)技術人才的發(fā)展需求，創(chuàng)新理念，拓寬思路，開展科研人員素質提升、黨政干部能力建設、一帶一路科技援外、實用生產(chǎn)技術推廣、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等相關培訓工作，為我國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供人才保障。

引言
Introduction

• 農(nóng)業(yè)品牌建設是建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設是社會消費升級的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設是促進農(nóng)民增收的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設是提高企業(yè)競爭力的迫切需要。

• 全新的農(nóng)業(yè)品牌理論與實戰(zhàn)課程體系是解決當前如何做好品牌興農(nóng)的問題！

第一部：農(nóng)業(yè)品牌價值戰(zhàn)略
第一節(jié)：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與品牌農(nóng)業(yè)
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品六次產(chǎn)業(yè)價值再造
第三節(jié)：品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式
第四節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造過程

授課講師：韓志輝

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會委員

第二部：農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略及實戰(zhàn)
第一節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌雙定位戰(zhàn)略
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌構建的7個元素
第三節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計與提升
第四節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體組合傳播

農(nóng)業(yè)品牌策劃師授課講師：雍雅君

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌》主編

第三部：農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播與區(qū)域公用品牌
第一節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌IP化設計與應用
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售渠道建設
第三節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌系統(tǒng)構建
第四節(jié)：企業(yè)品牌借助公用品牌迅速成長

授課講師：劉鑫淼

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌》主編

 農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓對象：

| 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷人員。

| 農(nóng)產(chǎn)品電商的運營人員。

| 農(nóng)業(yè)社會化服務組織負責人。

| 農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社理事長、家庭農(nóng)場主。
| 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌營銷管理的負責人。

| 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的創(chuàng)業(yè)者、新農(nóng)人。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓目標：

1. 快速了解農(nóng)業(yè)品牌的市場和趨勢。

2. 掌握新商業(yè)時代下的營銷方法和技巧。

3. 獲得眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造經(jīng)驗。

4. 掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌IP的定位與設計。

5. 農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售渠道的建設。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓說明：

1. 需填寫《農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓確認書》1份。

2. 需提供本人身份證復印件1份。

3. 小2寸藍底電子免冠照（JPG格式、30KB以內）。

4. 需取得大專及以上相關專業(yè)畢業(yè)證書。

5. 需經(jīng)正規(guī)專題培訓達規(guī)定標準72學時。

6. 需考核通過頒發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌策劃師》專業(yè)人才證書。

7. 證書由中國農(nóng)業(yè)科學院指定官網(wǎng)查詢。

8. 證書是從業(yè)者的職業(yè)技能水平、上崗、晉職考核的重要依據(jù)。

9. 證書是單位資質認定、申報示范基地、申報政府補貼等重要的憑證