我國農業已經進入質量興農、品牌發展的新階段，正處在全面實施鄉村振興戰略、率先實現農業農村現代化的關鍵時期。品牌建設成為助推我國農業供給側結構性改革的重要內容，成為促進農民增收的重要途徑。

隨著城鄉居民收入的增加和生活條件的改善，大眾對農產品的消費將逐漸由商品消費向品牌消費轉變，產品的供求關系將逐漸由賣方市場向買方市場轉變，品牌信譽將逐漸成為農產品消費的主要取向。近年來，在農產品質量安全情況下，消費者更信賴有品牌的農產品，更信賴有連鎖的品牌農業。

農業品牌的構建，在于能夠建立穩定的消費群體、形成穩定的市場份額，能夠促進延伸農產品產業鏈、帶來更高的附加價值。以市場需求為導向，深入推進農業品牌建設，是拓展農業產品市場，促進農業增效和農民增收的必然要求，有利于縮小城鄉差別、統籌城鄉發展。

農業品牌策劃師是指具有良好的職業品德，能夠運用所掌握的農業品牌策劃基本知識、方法和手段，以及所具備的綜合執行能力和經驗來引導目標群體的選擇，為打造農業企業形象和農產品品牌提供全程策劃服務，并經過系統培訓，通過考核合格者，取得相應等級的專業品牌策劃人才。

中國農業科學院培訓中心成立于2014年6月，旨在充分發揮中國農業科學院在人才、資源和基地等方面的優勢，整合全院力量開展繼續教育工作。中心依托“中國農科院培訓中心、國家繼續教育基地、科技部發展中國家培訓基地”三個牌子。緊緊圍繞我國現代農業發展的實際需要和農業科技創新對專業技術人才的發展需求，創新理念，拓寬思路，開展科研人員素質提升、黨政干部能力建設、一帶一路科技援外、實用生產技術推廣、新型農業經營主體等相關培訓工作，為我國農業科技創新提供人才保障。

引言
Introduction

• 農業品牌建設是建設現代農業的迫切需要。

• 農業品牌建設是社會消費升級的迫切需要。

• 農業品牌建設是促進農民增收的迫切需要。

• 農業品牌建設是提高企業競爭力的迫切需要。

• 全新的農業品牌理論與實戰課程體系是解決當前如何做好品牌興農的問題！

第一部：農業品牌價值戰略
第一節：鄉村產業振興與品牌農業
第二節：農產品六次產業價值再造
第三節：品牌農業的創新模式
第四節：農產品品牌的打造過程

授課講師：韓志輝

農業農村部農產品加工業專家委員會委員

第二部：農產品品牌戰略及實戰
第一節：農產品品牌雙定位戰略
第二節：農產品品牌構建的7個元素
第三節：農產品品牌形象設計與提升
第四節：農產品品牌新媒體組合傳播

農業品牌策劃師授課講師：雍雅君

農業農村部《培育鄉村產品品牌》主編

第三部：農產品品牌傳播與區域公用品牌
第一節：農產品品牌IP化設計與應用
第二節：農產品品牌銷售渠道建設
第三節：農產品區域公用品牌系統構建
第四節：企業品牌借助公用品牌迅速成長

授課講師：劉鑫淼

農業農村部《培育鄉村產品品牌》主編

 農業品牌策劃師培訓對象：

| 農產品品牌營銷人員。

| 農產品電商的運營人員。

| 農業社會化服務組織負責人。

| 農業專業合作社理事長、家庭農場主。
| 農業龍頭企業品牌營銷管理的負責人。

| 新型農業經營主體的創業者、新農人。

農業品牌策劃師培訓目標：

1. 快速了解農業品牌的市場和趨勢。

2. 掌握新商業時代下的營銷方法和技巧。

3. 獲得眾多農產品品牌的打造經驗。

4. 掌握農產品品牌IP的定位與設計。

5. 農產品品牌銷售渠道的建設。

農業品牌策劃師培訓說明：

1. 需填寫《農業品牌策劃師培訓確認書》1份。

2. 需提供本人身份證復印件1份。

3. 小2寸藍底電子免冠照（JPG格式、30KB以內）。

4. 需取得大專及以上相關專業畢業證書。

5. 需經正規專題培訓達規定標準72學時。

6. 需考核通過頒發《農業品牌策劃師》專業人才證書。

7. 證書由中國農業科學院指定官網查詢。

8. 證書是從業者的職業技能水平、上崗、晉職考核的重要依據。

9. 證書是單位資質認定、申報示范基地、申報政府補貼等重要的憑證