一、職業背景與政策支持

新職業發布：2024 年 7 月 31 日，人社部、國家市場監督管理總局、國家統計局聯合發布 19 個新職業，“文創產品策劃運營師” 位列其中。新職業指在經濟社會中已存在，有一定規模從業人員、具獨立從業技能但未收錄到《中華人民共和國職業分類大典》的職業。

政策推動培訓：人社部社會保障能力建設中心與中華文化促進會聯合開展文創策劃運營專題培訓，由中華文化促進會培訓中心全國獨家組織實施，培訓期限至 2025 年 5 月 31 日止。考核合格者可獲得人社部社會保障能力建設中心頒發的培訓證書，證書信息可在人社部教育培訓網查詢。

二、職業定義與職責

定義：從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，并對文創產品進行營銷運營的人員。服務于文化、文創、文旅行業，從事文化創意產品設計、策劃、運營、品牌推廣、用戶增長、市場營銷等一個或多個工作。

核心職責：挖掘文化素材、確定產品概念與定位、制作產品并控質、組織宣傳推廣活動、申報知識產權、收集分析市場反饋、管理項目檔案和合同。

三、行業前景與消費升級趨勢

市場規模：2023 年全球文創產品市場規模約 1416.74 億美元，同比增長 9.5%，2024 年約達 1551.33 億美元。2025 年中國文創市場規模預計突破 5 萬億元。

發展趨勢：文化 IP 深度開發、科技賦能、情感消費與社交屬性強化、跨界融合與全產業鏈運營、可持續與個性化定制。

四、職業演化史

1.0 階段（2000-2010 年）：旅游紀念品時代，產品以景區 logo 貼圖為主，缺乏文化深度和設計創新，由景區美工或導游兼職設計。

2.0 階段（2011-2018 年）：文化符號商業化，產品結合傳統節日、融入非遺技藝，博物館設立文創部門，出現獨立文創工作室，3D 打印技術推動小批量定制。

3.0 階段（2019-2023 年）：IP 運營與跨界爆發，故宮文創帶動行業標準化，爆款頻出，崗位細分，人社部啟動職業技能標準制定，AIGC 輔助設計、數字藏品成為新增長點。

4.0 階段（2024 年至今）：國家認證與生態化發展，職業正式化，產業生態從單一產品轉向 “IP + 文旅 + 科技” 融合，政策支持推動職業規范化。未來，數字文創主導、全球化輸出、人才缺口大。

五、能力素質模型與培訓建議

核心能力：文化研究與 IP 挖掘能力、創意設計與產品開發能力、市場運營與商業化能力、項目管理與團隊協作能力。

素質要求：具備創新思維、學習能力、抗壓能力和文化熱愛。

培訓建議：參加人社部認證的 “文創策劃運營師” 職業技能培訓，參與文創大賽、展覽、沙龍論壇、項目投標、產品路演等實戰提升。

六、就業方向與職業發展路徑

就業方向：文博機構、旅游行業、文化創意企業、文化部門及相關事業單位、互聯網公司、大型企業的文創部門、文創零售實體店、自由職業者或兼職、輕創業。

垂直晉升之路

初級：能力要求為基礎設計技能、文化符號挖掘、市場數據收集與分析，代表崗位有文創設計助理、市場調研員、產品執行，典型工作是協助策劃文創產品方案、參與打樣與供應鏈對接，成長周期 0-2 年。

中級：能力要求為獨立策劃 IP 開發、跨部門協作、新媒體運營，代表崗位有文創產品經理、項目負責人，典型工作是主導文創產品全流程、制定營銷策略，成長周期 2-4 年。

高級：能力要求為戰略規劃、資源整合、團隊管理與商業變現，代表崗位有文創品牌總監、IP 運營專家、市場營銷總監，典型工作是制定品牌長期 IP 戰略、推動數字文創，成長周期 4 年及以上。

專家級：能力要求為行業標準制定、資本運作，代表崗位有文創產業顧問、創業 CEO、行業知名專家，典型工作是創立獨立文創品牌、推動政策與教育對接，成長周期 5 年以上。

橫向拓展方向：文旅融合、數字文創、教育傳播、國際 IP 運營。

新興方向：未來 5 年可能衍生的細分領域，如元宇宙策展人。

七、人才供給與收入水平

人才緊缺：文化創意人才短缺無法滿足文化產業發展需求。以北京為例，文化產業從業者在總就業人口中所占的比例不過千分之一，相比之下，在紐約，文化產業的從業人員占該市全部工作人口總數的 12%；在倫敦占 14%；而在東京，這一比例更高達 15%。

薪酬區間

初級：8-15 萬 / 年，代表企業為地方文旅集團、小型工作室。

中級：15-30 萬 / 年，代表企業為省級博物館、文創品牌公司。

高級：30-60 萬 +/ 年，代表企業為頭部 IP 運營機構、跨國文創企業。

創業 / 專家：60 萬 +（含分紅），代表企業為自主品牌、行業顧問。

八、入行指南

證書

報考中華文化促進會培訓中心頒發的 “文創產品策劃運營師” 職業能力水平證書。證書國家承認、全國通用、行業權威、長期有效。

培訓

線上基礎課：專為零基礎轉行同學打造，系統搭建知識框架，課程包括職業道德與素養、文創產品設計基礎、設計要點、載體、流程、制作步驟、運營管理、知識產權等模塊，每個模塊 4 課時。

大師直播課：聚焦行業前沿，適合從業者或有一定基礎的同學深度學習，課程實時更新、持續迭代，支持長期跟學，有董雁、周睿、范文靜等名師授課。

培訓成果：“文創產品策劃運營師” 培訓累計報名突破 3976 人（2024 年 10 月 - 2025 年 5 月底），通過率達 98.5%，報名學員以每月 35% 左右增長。