一、職業(yè)背景與政策支持

新職業(yè)發(fā)布：2024 年 7 月 31 日，人社部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布 19 個(gè)新職業(yè)，“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師” 位列其中。新職業(yè)指在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中已存在，有一定規(guī)模從業(yè)人員、具獨(dú)立從業(yè)技能但未收錄到《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》的職業(yè)。

政策推動(dòng)培訓(xùn)：人社部社會(huì)保障能力建設(shè)中心與中華文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展文創(chuàng)策劃運(yùn)營(yíng)專題培訓(xùn)，由中華文化促進(jìn)會(huì)培訓(xùn)中心全國(guó)獨(dú)家組織實(shí)施，培訓(xùn)期限至 2025 年 5 月 31 日止。考核合格者可獲得人社部社會(huì)保障能力建設(shè)中心頒發(fā)的培訓(xùn)證書(shū)，證書(shū)信息可在人社部教育培訓(xùn)網(wǎng)查詢。

二、職業(yè)定義與職責(zé)

定義：從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品，并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的人員。服務(wù)于文化、文創(chuàng)、文旅行業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、用戶增長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等一個(gè)或多個(gè)工作。

核心職責(zé)：挖掘文化素材、確定產(chǎn)品概念與定位、制作產(chǎn)品并控質(zhì)、組織宣傳推廣活動(dòng)、申報(bào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、收集分析市場(chǎng)反饋、管理項(xiàng)目檔案和合同。

三、行業(yè)前景與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模：2023 年全球文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約 1416.74 億美元，同比增長(zhǎng) 9.5%，2024 年約達(dá) 1551.33 億美元。2025 年中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 5 萬(wàn)億元。

發(fā)展趨勢(shì)：文化 IP 深度開(kāi)發(fā)、科技賦能、情感消費(fèi)與社交屬性強(qiáng)化、跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)與個(gè)性化定制。

四、職業(yè)演化史

1.0 階段（2000-2010 年）：旅游紀(jì)念品時(shí)代，產(chǎn)品以景區(qū) logo 貼圖為主，缺乏文化深度和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，由景區(qū)美工或?qū)в渭媛氃O(shè)計(jì)。

2.0 階段（2011-2018 年）：文化符號(hào)商業(yè)化，產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、融入非遺技藝，博物館設(shè)立文創(chuàng)部門(mén)，出現(xiàn)獨(dú)立文創(chuàng)工作室，3D 打印技術(shù)推動(dòng)小批量定制。

3.0 階段（2019-2023 年）：IP 運(yùn)營(yíng)與跨界爆發(fā)，故宮文創(chuàng)帶動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，爆款頻出，崗位細(xì)分，人社部啟動(dòng)職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)制定，AIGC 輔助設(shè)計(jì)、數(shù)字藏品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.0 階段（2024 年至今）：國(guó)家認(rèn)證與生態(tài)化發(fā)展，職業(yè)正式化，產(chǎn)業(yè)生態(tài)從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向 “IP + 文旅 + 科技” 融合，政策支持推動(dòng)職業(yè)規(guī)范化。未來(lái)，數(shù)字文創(chuàng)主導(dǎo)、全球化輸出、人才缺口大。

五、能力素質(zhì)模型與培訓(xùn)建議

核心能力：文化研究與 IP 挖掘能力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化能力、項(xiàng)目管理與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

素質(zhì)要求：具備創(chuàng)新思維、學(xué)習(xí)能力、抗壓能力和文化熱愛(ài)。

培訓(xùn)建議：參加人社部認(rèn)證的 “文創(chuàng)策劃運(yùn)營(yíng)師” 職業(yè)技能培訓(xùn)，參與文創(chuàng)大賽、展覽、沙龍論壇、項(xiàng)目投標(biāo)、產(chǎn)品路演等實(shí)戰(zhàn)提升。

六、就業(yè)方向與職業(yè)發(fā)展路徑

就業(yè)方向：文博機(jī)構(gòu)、旅游行業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)、文化部門(mén)及相關(guān)事業(yè)單位、互聯(lián)網(wǎng)公司、大型企業(yè)的文創(chuàng)部門(mén)、文創(chuàng)零售實(shí)體店、自由職業(yè)者或兼職、輕創(chuàng)業(yè)。

垂直晉升之路

初級(jí)：能力要求為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)技能、文化符號(hào)挖掘、市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與分析，代表崗位有文創(chuàng)設(shè)計(jì)助理、市場(chǎng)調(diào)研員、產(chǎn)品執(zhí)行，典型工作是協(xié)助策劃文創(chuàng)產(chǎn)品方案、參與打樣與供應(yīng)鏈對(duì)接，成長(zhǎng)周期 0-2 年。

中級(jí)：能力要求為獨(dú)立策劃 IP 開(kāi)發(fā)、跨部門(mén)協(xié)作、新媒體運(yùn)營(yíng)，代表崗位有文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，典型工作是主導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品全流程、制定營(yíng)銷策略，成長(zhǎng)周期 2-4 年。

高級(jí)：能力要求為戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合、團(tuán)隊(duì)管理與商業(yè)變現(xiàn)，代表崗位有文創(chuàng)品牌總監(jiān)、IP 運(yùn)營(yíng)專家、市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，典型工作是制定品牌長(zhǎng)期 IP 戰(zhàn)略、推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)，成長(zhǎng)周期 4 年及以上。

專家級(jí)：能力要求為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、資本運(yùn)作，代表崗位有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)、創(chuàng)業(yè) CEO、行業(yè)知名專家，典型工作是創(chuàng)立獨(dú)立文創(chuàng)品牌、推動(dòng)政策與教育對(duì)接，成長(zhǎng)周期 5 年以上。

橫向拓展方向：文旅融合、數(shù)字文創(chuàng)、教育傳播、國(guó)際 IP 運(yùn)營(yíng)。

新興方向：未來(lái) 5 年可能衍生的細(xì)分領(lǐng)域，如元宇宙策展人。

七、人才供給與收入水平

人才緊缺：文化創(chuàng)意人才短缺無(wú)法滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。以北京為例，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在總就業(yè)人口中所占的比例不過(guò)千分之一，相比之下，在紐約，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占該市全部工作人口總數(shù)的 12%；在倫敦占 14%；而在東京，這一比例更高達(dá) 15%。

薪酬區(qū)間

初級(jí)：8-15 萬(wàn) / 年，代表企業(yè)為地方文旅集團(tuán)、小型工作室。

中級(jí)：15-30 萬(wàn) / 年，代表企業(yè)為省級(jí)博物館、文創(chuàng)品牌公司。

高級(jí)：30-60 萬(wàn) +/ 年，代表企業(yè)為頭部 IP 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、跨國(guó)文創(chuàng)企業(yè)。

創(chuàng)業(yè) / 專家：60 萬(wàn) +（含分紅），代表企業(yè)為自主品牌、行業(yè)顧問(wèn)。

八、入行指南

證書(shū)

報(bào)考中華文化促進(jìn)會(huì)培訓(xùn)中心頒發(fā)的 “文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師” 職業(yè)能力水平證書(shū)。證書(shū)國(guó)家承認(rèn)、全國(guó)通用、行業(yè)權(quán)威、長(zhǎng)期有效。

培訓(xùn)

線上基礎(chǔ)課：專為零基礎(chǔ)轉(zhuǎn)行同學(xué)打造，系統(tǒng)搭建知識(shí)框架，課程包括職業(yè)道德與素養(yǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、載體、流程、制作步驟、運(yùn)營(yíng)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等模塊，每個(gè)模塊 4 課時(shí)。

大師直播課：聚焦行業(yè)前沿，適合從業(yè)者或有一定基礎(chǔ)的同學(xué)深度學(xué)習(xí)，課程實(shí)時(shí)更新、持續(xù)迭代，支持長(zhǎng)期跟學(xué)，有董雁、周睿、范文靜等名師授課。

培訓(xùn)成果：“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師” 培訓(xùn)累計(jì)報(bào)名突破 3976 人（2024 年 10 月 - 2025 年 5 月底），通過(guò)率達(dá) 98.5%，報(bào)名學(xué)員以每月 35% 左右增長(zhǎng)。